(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日消息，近日，酒業(yè)家調(diào)研百榮、高橋市場發(fā)現(xiàn)，在白酒庫存居高不下、市場動銷不暢的背景下，有部分白酒經(jīng)銷商套現(xiàn)電商百億補(bǔ)貼，薅平臺“羊毛”，以實(shí)現(xiàn)動銷平衡，而涉及產(chǎn)品多為名酒大單品。有知情人告訴酒業(yè)家，整個流程走一圈下來，“商家（一瓶）能賺幾十元不等”。
“百億補(bǔ)貼的回轉(zhuǎn)非常暴利，我認(rèn)識的很多人都在玩這個套路”，據(jù)百榮市場批發(fā)商張偉（化名）介紹：“一般都是頭部名酒大單品，以某濃香名酒大單品A為例，我給某電商平臺供一個億的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品中的大部分我會安排自己人買回來，這樣可以掙平臺補(bǔ)貼的錢。這一番操作之后，刨除掉空轉(zhuǎn)的量，真實(shí)動銷和往年持平，最后算上來整體出貨量還是增的，對品牌也有了交代?！?/p>
通過百億補(bǔ)貼套取費(fèi)用的大多是以前一群玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的、經(jīng)營名酒的經(jīng)銷商。“他們懂得方法，懂得怎么套取費(fèi)用，然后又把產(chǎn)品轉(zhuǎn)手給我們，我們很多貨品是從他們手上來的?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，“百億補(bǔ)貼”通常是電商平臺重塑低價心智，搶占更多市場份額的一種手段，靠著品牌、商家的讓利，加上平臺自身真金白銀的補(bǔ)貼，以撬動所有平臺上的資源。但白酒經(jīng)銷商“套利”亂象頻現(xiàn)，也引發(fā)了關(guān)于平臺制度以及商家合規(guī)經(jīng)營的思考。
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